Co to je za stanici? Proč o sobě nedala vědět? A proč právě teď? V českém televizním éteru se schyluje k překvapení léta. Už za pár týdnů má začít vysílat nová plnoformátová televize s celoplošným pokrytím. Obsadí jednu z posledních volných pozic v multiplexu 23 a zdá se, že zatímco diváci o ničem neví, konkurence zpozorněla.
Je to jako duch. Nevíme, jak se bude jmenovat, kdo ji financuje ani co přesně nabídne. Nemá web, sociální sítě, ohlášené tváře ani upoutávky. A přesto se chystá vysílat. Podle zákulisních informací ale může jít o dobře zajištěný projekt s ambicí narušit dosavadní rozložení sil.
Nova, Prima i Barrandov ve střehu
V branži to začíná vřít. Na barrandovském kopci není klid už dlouho – restart stanice TV Barrandov zatím spíš skřípe. Vlajková loď – pořad Sejdeme se na Cibulce – sice dál běží, ale úspěch, jaký si vedení slibovalo, se zatím nedostavil. Stanice sice po letech přešlapování s původním majitelem Jaromírem Soukupem zkouší znovu nabrat dech, ale programová skladba působí stále spíš jako nouzové řešení.
A teď nová hrozba. Neviditelný konkurent, který může přinést nový styl, obsah i energii. Pokud za projektem opravdu stojí silný investor, jak se šeptá, mohou se zavedené televize brzy ocitnout v defenzivě.
Chyba v načasování?
Vysílat začít uprostřed léta? Na první pohled zvláštní volba. Lidé jsou na dovolených, venku je dlouho světlo a televize bývá jedním z posledních řešení, ke kterým se večer uchýlíme. Z marketingového pohledu by větší smysl dával podzimní start – tedy období, kdy se diváci vracejí do běžného rytmu a hledají nové pořady.
Možná ale právě to je záměr. Začít potichu, bez velkého očekávání, otestovat vysílání, chytit dech – a na podzim pak udeřit naplno. Pokud bude mít nový hráč co nabídnout, pár prázdninových týdnů ho o šanci nepřipraví. Naopak, může využít okurkové sezóny k tomu, aby se „vplížil“ do zvyklostí českých diváků.
Na co se můžeme těšit?
V době, kdy lidé čím dál víc hledají únik z reality – ať už v podobě zábavy, cestopisů, nebo příjemných dialogových pořadů – má každá nová televize šanci zaujmout. Ne úderností, ale atmosférou. O to větší tlak je ale na kvalitu. Bez výrazných osobností, chytrého formátu a jasného směru se dnes už nikdo neprosadí. A obzvlášť v době, kdy na trhu fungují zavedené služby jako Netflix, Oneplay nebo iPrima, a zábavu můžeme mít na jedno kliknutí prakticky kdykoliv.
Zatím můžeme jen hádat, kdo si „zabookoval“ jednu z posledních televizních frekvencí. Ale jedno je jisté – český televizní rybníček se možná brzy začne vlnit o něco víc.